Los responsables de la estrategia creativa y publicitaria del oficialismo están librando una primera batalla: instalar entre los cordobeses a Eduardo Mondino, el principal postulante de la alianza Unión por Córdoba, liderada por el justicialismo.
Mondino, primer candidato a senador nacional, compite con otros dirigentes mucho más instalados, como el ex intendente capitalino Luis Juez; el radical Ramón Mestre o el kirchnerista villamariense Eduardo Accastello. Este último, en menor medida.
Mondino acredita muchos años de militancia en el PJ, pero hace nueve años dejó Córdoba para asumir como defensor del Pueblo de la Nación. Por esta circunstancia, hay peronistas que no lo asocian al partido.
En este contexto, el gran desafío de los publicitarios es instalar al candidato, primero en la militancia peronista y luego en la sociedad. El gobernador Juan Schiaretti confió la tarea comunicacional y publicitaria a dos agencias cordobesas. Así marcó diferencias con su antecesor José Manuel de la Sota, quien siempre recurrió a destacados consultores brasileños.
Para encarar el primer examen en las urnas de su gestión, Schiaretti contrató las agencias .JPG, liderada por Jorge Pérez Gaudio (h), y Razón Social, presidida por Enrique Ruesch.
Según explicó un miembro del comando de campaña (los publicitarios prefirieron no hablar), Pérez Gaudio se encarga de la tarea creativa de los avisos y la puesta en escena de los actos, mientras que Ruesch es el responsable de pautar la publicidad en los distintos medios.
Acotados por el tiempo, cuando los Kirchner decidieron adelantar los comicios legislativos, el primer paso contiene un gran desafío para los creativos: hacer popular el rostro de Mondino.
En el primer spot publicitario se lo vio a Mondino haciendo un resumen de su gestión como defensor del Pueblo de la Nación. El aviso es largo (un minuto y medio) y sirvió para justificar el eslogan que acompañará al candidato durante la campaña: Córdoba necesita un defensor.
Este rótulo está atado a la estrategia política que marcó Schiaretti: distanciarse de los Kirchner y remarcar que Córdoba es discriminada por el poder central.
Luego de este spot de presentación, vino una generosa campaña de afiches callejeros, en los que Mondino aparece en primer plano, con el objetivo de que su rostro fuera asociado rápidamente por la gente.
Por su condición de oficialista, los candidatos peronistas tienen una ventaja y una desventaja: como todo partido que ostenta el poder, los recursos son más generosos que los de sus adversarios. Pero, por otro lado, en una pulseada electoral, los oficialistas deben rendir cuentas de la gestión. En este caso, deben defender al Gobierno provincial.
La estrategia publicitaria se irá modificando con la marcha de la campaña. No obstante, el oficialismo recurrirá a todos los medios para hacer conocer a sus candidatos y sus propuestas. Televisión –el medio más costoso– será la herramienta más utilizada. Pero también se recurrirá a la radio, la gráfica y, sobre todo, a pegatinas callejeras, en lugares autorizados.
Internet es un nuevo elemento al que ya echaron manos los publicitarios. Desde el viernes pasado funciona el sitio web http://www.unionporcordoba.com/ , en el cual Mondino es la figura destacada. Como está previsto para toda la campaña, el candidato a senador será el centro de atención, junto al gobernador Schiaretti, quien busca traccionar votos.
Sin medir gastos y recursos técnicos, el oficialismo afronta el primer desafío de instalar a sus postulantes.
Avisos y la ley
El acto de lanzamiento del miércoles pasado fue uno de los primeros desafíos fuertes del oficialismo. El PJ llenó el Superdomo Orfeo con una concurrencia superior a las ocho mil personas. En convocatoria, fue un éxito.
Además del trabajo de la militancia y los gastos en transporte, el oficialismo publicitó por medios electrónicos esta convocatoria, cuando la Ley Electoral indica taxativamente que no se puede hacer publicidad por medios electrónicos hasta 32 días antes de los comicios.
Fuente: La primera batalla es hacer conocer a los candidatos - La Voz del Interior - 17/05/09
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